Эксперты обсудили, как эндаументы укрепляют бренд образования

В Москве прошла экспертная сессия «Фонд целевого капитала как показатель сильного бренда: влияние на лояльность выпускников, родителей, абитуриентов, студентов, людей в регионе».

Организаторами дискуссии выступила АНО «Национальные приоритеты». Согласно результатам социального опроса, проведенного АНО совместно с Национальным агентством финансовых исследований в августе 2026 года, 67 % опрошенных россиян готовы жертвовать в фонд своего учебного заведения, а 32 % хотели бы начать делать это в будущем.

«По данным нашего социологического исследования, 35 % знают или что-то слышали о фондах целевого капитала, 17 % респондентов способны назвать хотя бы один конкретный фонд, 53 % из тех, кто регулярно участвует в благотворительности, знают о фондах целевого капитала», — подчеркнула генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина.

Участники дискуссии сошлись во мнении, что целевой капитал сегодня рассматривается не только как долгосрочный финансовый инструмент, но и как один из показателей доверия к образовательной или научной организации, устойчивости ее связей с выпускниками, бизнесом и региональным сообществом.

«Развитие фондов целевого капитала — это построение сложной, долгосрочной и самовоспроизводимой системы, в которой соединяются не только финансовые инструменты, но и человеческий потенциал, бренд университета, доверие к нему и его значимость. Речь идет о способности вуза влиять на развитие гораздо более широких систем — городской среды, экономики регионов и технологического лидерства страны в целом», — отметил замглавы Минобрнауки России Андрей Омельчук.

Отметим, что вице-премьером Российской Федерации Дмитрий Чернышенко был утвержден План мероприятий по развитию фондов целевого капитала в образовательных и научных организациях, включая инженерные вузы, до 2036 года. Документ разработан Минобрнауки России совместно с заинтересованными ведомствами и экспертным сообществом. Согласно плану, доля средств фондов целевого капитала в объеме поступлений бюджета вуза к 2036 году должна составлять не менее 10 %, а научной организации — не менее 5 %.

Документом также предусмотрена проработка вопроса о получении специализированными организации управления целевыми капиталами статуса социально ориентированной некоммерческой организации. При этом в настоящее время показатели, связанные с наличием и развитием ФЦК, уже учитываются при оценке деятельности руководителей вузов, а также включены в систему показателей программы «Приоритет-2030».

Кроме того, в России будет создано восемь региональных центров знаний по целевым капиталам. Один из них уже функционирует на базе Южного федерального университета.

Источник: Официальный ресурс Министерства образования и науки Российской Федерации