29 октября на площадке выставочного центра «Казань Экспо» в рамках Международного форума Kazan Digital Week – 2026 состоялась сессия «Пушкинская карта как драйвер цифровизации отрасли», модератором которой выступила статс-секретарь – заместитель Министра культуры Российской Федерации Жанна Алексеева.
В числе участников сессии: вице-президент по стратегическим проектам компании VK Рустам Хайбуллов, генеральный директор ФКУ «Цифровая культура» Дмитрий Коновалов, генеральный директор ГИВЦ Минкультуры России Виталий Павлов, министр культуры Республики Татарстан Ирада Аюпова, а также представители Банка ВТБ (ПАО) – старший вице-президент Алексей Охорзин, начальник управления «Пушкинская карта» Юлия Ручкина и другие.
Эксперты рассмотрели вопросы цифровой трансформации культурной среды и интеграции программы «Пушкинская карта» с цифровыми платформами.
Жанна Алексеева подчеркнула, что Пушкинская карта является уникальным российским продуктом и ключевым инструментом государственной культурной политики. По ее словам, все пять лет своего развития проект демонстрирует устойчивый рост благодаря системному подходу в его реализации.
Она отметила, что конкуренция за молодого зрителя привела к качественному изменению культурного предложения: «Пушкинская карта» стимулирует учреждения культуры создавать новые яркие мероприятия и говорить на понятном молодежи языке, не теряя при этом просветительского и ценностного содержания».
Замминистра подчеркнула, что программа способствует развитию не только крупных федеральных организаций культуры, но и муниципальных и сельских учреждений – они также адаптируют свои форматы под запросы молодежи. В частности, библиотеки активно используют свои площадки для проведения мероприятий по «Пушкинской карте».
«За весь период действия программы библиотеками продано более 4,5 миллионов билетов на сумму более 1 миллиарда рублей. Это говорит о растущем запросе молодежи на качественный интеллектуальный досуг», – сообщила Жанна Алексеева.
Она добавила, что основные библиотечные услуги остаются бесплатными. По карте нельзя продавать доступ к фондам и продление книг. Но творческие или культурно-просветительские мероприятия могут войти в «Пушкинскую карту».
Замглавы ведомства рассказала, что в отдельных регионах страны применяются решения для эффективной работы программы на местах: коллаборации с другими ведомствами и учреждениями, системы поощрений для посетителей и другие форматы. В качестве примера она привела системы промо-кодов и скидок для групповых посещений культурных событий в Архангельской области, Республике Татарстан, Чувашской Республике, а также интерактивные форматы работы с молодежью, применяемые в Магаданской области.
Жанна Алексеева акцентировала, что Минкультуры России осуществляет системную аналитику статистических данных программы: эти меры позволяют оценить реальный уровень культурного капитала молодежи. Так, по ее словам, лидирующим округом по охвату целевой аудитории Пушкинской картой стал Приволжский федеральный округ – здесь карты оформили 66% молодых людей от потенциального числа участников программы (молодежи 14 – 22 лет).
Замминистра представила регионы-лидеры по охвату целевой аудитории в реализации программы «Пушкинская карта». Главенствующую позицию занимает Чувашская Республика, охват целевой аудитории в регионе составляет 85%. Второе место делят Республика Татарстан и Оренбургская область с показателем 77%, на третьем месте – Удмуртская Республика с охватом 76%.
Среди учреждений культуры лидером по количеству проданных билетов в 2026 году стал Петергоф – участники программы приобрели 130 тысяч билетов. Второе место занимает Исаакиевский собор, здесь в текущем году реализовано 128 тысяч билетов. Замыкает тройку лидеров Третьяковская галерея, куда ребята купили 122 тысячи билетов.
Говоря о дальнейшем развитии программы, Жанна Алексеева сказала, что ведомство собирается внедрить искусственный интеллект в проверку анонсов на платформе «PRO.Культура.РФ»: нейросети будут автоматически оценивать мероприятия на соответствие нормативным и методическим требованиям.
Ирада Аюпова также отметила потребность в создании новых форматов культурных мероприятий, которую диктует стремительное цифровое развитие. Она подробно остановилась на том, как учреждения культуры Республики Татарстан реализуют программу «Пушкинская карта».
По мнению Ирады Аюповой, данные, которые собираются через билетные системы, платформу «PRO.Культура.РФ», а также внешние аналитические инструменты, помогают анализировать аудиторию «Пушкинской карты». Например, анализ структуры спроса по категориям мероприятия помогает понять, что больше привлекает молодую аудиторию – выставки, классические спектакли или творческие мастер-классы. Таким образом, работники отрасли могут корректировать репертуарную политику и делать упор на наиболее востребованные форматы культурных событий.
Далее участники сессии обсудили ряд значимых вопросов – дальнейшее развитие цифровых платформ проекта «Пушкинская карта», технологическую готовность учреждений, внедрение инструментов контроля и противодействие мошенничеству.
Дмитрий Коновалов подчеркнул, что преимуществом применения отечественных цифровых платформ в сфере культуры является их доступность, прозрачность, масштабируемость и гибкость.
«Цифровая экосистема проекта «Пушкинская» карта представлена несколькими платформами: это ресурсы «Культура.РФ», «Госуслуги», «Госуслуги Культура», платежная система «Мир», а также организации культуры и билетные операторы. В настоящее время эта экосистема консолидирует афишу множества культурных учреждений по всей стране, дает государству прозрачную аналитику расходования средств, а также способствует развитию цифровых каналов продаж билетов», – сказал он.
В заключение Дмитрий Коновалов отметил, что формирование цифровой экосистемы в культуре – это переход от отдельных цифровых инструментов к бесшовной среде, где данные, сервисы и участники работают согласованно. «Пушкинская карта» сыграла роль первого интегратора и доказала успешность такого подхода.
Продолжая тему российских программных продуктов, Рустам Хайбуллов акцентировал внимание на растущей аудитории мессенджера MAХ: количество его пользователей достигло 140 миллионов, а ежедневная аудитория составляет 90 миллионов человек.
Рустам Хайбуллов рассказал о сервисе поиска и покупки билетов по программе «Пушкинская карта», доступном в национальном мессенджере. Сервис работает во всех регионах страны и позволяет молодым людям быстро находить культурные события и покупать билеты прямо внутри чата.
Юлия Ручкина подчеркнула, что ВТБ, как банк-оператор «Пушкинской карты», обеспечивает технологическую поддержку программы, надежность и безопасность операций, доступность сервисов 24/7, что является особенно важным с учетом расположения Российской Федерации в одиннадцати часовых поясах.
По ее словам, цифровые решения активно способствуют реализации государственных инициатив. Говоря о социальной миссии ВТБ сегодня, она отметила несколько важных направлений. Это обеспечение доступности культуры для всех граждан страны и поддержка государственных инициатив по популяризации культуры у молодого поколения, а также формирование основ финансовой грамотности у молодежи.
Подводя итоги сессии, участники заключили, что программа «Пушкинская карта» доказала свою востребованность и сохраняет статус одного из ключевых элементов поддержки молодых людей. Вместе с тем важным этапом развития проекта стала модернизация его технической и сервисной базы. Работа в этом направлении будет продолжена.
